文案 | 天天
编辑 | 南枫
最近有好多外国大片引进，不过成绩似乎都比较一般。
比如一上来数据猛涨却后劲儿不足的《奇迹梦之队》，在海外卖得风生水起，国内口碑一塌糊涂的《呼啸山庄》。
还有口碑打出来了，排片逐渐走高的《挽救计划》，以及早就出局的《非穷尽列举》《洛杉矶劫案》《至尊马蒂》等等。
能在如此小档期选择进军内地市场，看得出这些大片都比较有信心。
只是内地观众都没太买账。
其中比较让人惊讶的，或许是《河狸变身计划》。
早在内地亮相之前，《河狸变身计划》就在外媒平台开出了极高的分数。
评论区赞声一片，预告片的视效也不用多说。
皮克斯的这次强势回归，仿佛让人看到了之前的荣光，不知道的还以为能比肩《疯狂动物城2》。
确实，这部电影是有点本事的。
一经上场，不仅中国香港贡献了不少票房，甚至在其他国家都斩获了票房冠军，连续两周拿下全球票房冠军。
可见片方的信心并不是空穴来风。
尽管如此，内地观众的态度显然更坚决。
日票房已经跌到50万左右，预测总票房才刚刚过亿，而全球票房其实已经超过了18.6亿。
真是没有对比就没有伤害，《河狸变身计划》在国外赚得飞起，却难以获得内地观众的青睐，向来喜欢动画电影的大家到底为何不买账？
走出电影院，我算是明白了。
01
设定新颖、剧情幼稚，没有深度的电影就是一盘散沙
当然，不得不说《河狸变身计划》能用预告吸引不少影迷，当然是因为影片设定新颖，且画面确实好看。
将人类的灵魂提取到仿生河狸之中。
用人的视角、动物的身体，来探索动物世界，这是电影市场从未有过的情节。
最大程度满足人类的好奇，同时还能以同类的身份，亲自看到大自然的美。
动画中的小动物，也的确可爱。
比如毛茸茸的河狸，有I人（内向）和E人（外向）之分。
鲜明的反差让同类动物也变得极其生动立体，甚至有种“多元审美”之下的活力。
还有大棕熊、昆虫国王、蜥蜴、大鲨鱼等等元素。
物种之间的碰撞，算是电影的最大亮点，不过说实话，在我看来动物还是少了些。
编剧能想出让大鲨鱼“飞”上天，这种神奇的情节，却没办法注入动物更加饱满的形象。
整个故事几乎没办法加入逻辑。
无论是开篇小女孩与市长对峙，还是后面动物们合伙救下大火，本来邪恶角色的市长，反而被洗白。
中间让昆虫反提取灵魂到人类身体的想法，还算让人耳目一新，可惜还是浅尝辄止。
一整出戏完全就是一大碗心灵鸡汤，把教育意义当胡椒粉撒入。
可观众又看不到真正的“教育”。
讲了环保，以及人类对大自然的伤害，却还是“不忍心”点破，反而把反派定在了昆虫身上。
终究还是站在人类视角，惺惺作态罢了，其实就连小孩看了都会觉得幼稚。
02
质量带动票房，爆米花时代已经过去了
其实横向看同档上映的进口大片，不难发现，内地观众真的已经对“好莱坞”三个字祛魅了。
最典型的，便是《河狸变身计划》在内的四部影片。
相信众多影迷对皮克斯还是存在一定滤镜的，更何况这一波还蹭上了《疯狂动物城2》。
可当现场观众的反馈逐渐增多，不少人还是非常理性的。
其中另外两部电影，是《呼啸山庄》和《至尊马蒂》。
世界名著、突破尺度的文艺片，虽然小众却非常容易引起部分观众的兴趣。
可奈何《呼啸山庄》魔改得实在是太荒谬，小众人群都没能抓住。
片方又试图将眼光放在情侣党，结果不用多说。
而《至尊马蒂》，更是有金球影帝抬咖。
甜茶不远万里来到中国，亲自跑路演宣传，甚至不惜在外面摆摊拍宣传视频。
结果一通下来，豆瓣才3万人打出7.3分。
不上不下的口碑，没有亮点的剧情，或许小李子能来才够格吧。
最后一部比较典型的，是《挽救计划》。
这部科幻片，是当下新电影中遥遥领先的存在。
可实际上，刚入场时《挽救计划》的成绩甚至还不如《河狸变身计划》。
然而，当影片开出了8.5分，越来越多的博主亲测推荐，口碑愈发响亮。
排片率上来了，好评打出来了，票房自然一路飙升。
中国观众总是愿意给好电影更多机会，不忍心看它们被淹没。
诚然，当下并不是大档期，观众观影的热情没那么高涨，更何况春节档的影片还在进行最后的努力。
所以，光靠头衔和宣传，其实是无法吸引内地观众的。
无论宣发再怎么凶猛，第一批观众没有给出好评，后面只能迎接断崖式下跌的结果。
就像《河狸变身计划》，可爱是可爱，但剧情幼稚经不起细品。
电影中的小动物又没有过高的记忆点，既要展现人类对大自然的毁灭，又要让人类与动物和平共处，这本身就是比较矛盾的。
各方面都无法深入，观众看得自然也是兴致恹恹。
结语其实看了影片，也能明白，为何北美观众会对《河狸变身计划》情有独钟。
在这部小小的动画中，能看到不同的文化执念。
比如所谓的“政治正确”，黄皮女主、黑皮助手、白皮博士，都齐全了。
还有对大自然食物链的强调，以及各种性格、体型的尊重。
我想，这部电影确实做到了对所有“人群”的理解与尊重，只是对于没有这些情节的内地观众来说，让剧情为其他方面让道实在是没啥吸引力。
而且，国外观众确实对“环保”题材更有执念，所以一开始口碑才会比得上《疯狂动物城2》。
不知道你是否有兴趣看这部北美新片吗？#文学创作大会##河狸变身计划#
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